Ruszyła kolejna odsłona kampanii wizerunkowej Województwa Małopolskiego, której tegoroczne hasło to „Małopolska – Smak Najlepszego”. Kampania ma na celu promocję regionu jako miejsca o wyjątkowym bogactwie walorów turystycznych, kulturalnych i kulinarnych, wśród osób już teraz najczęściej odwiedzających nasz region.

Kampania kierowana jest w głównej mierze do mieszkańców województw: śląskiego, mazowieckiego i małopolskiego, którzy stanowią największą grupę wśród odwiedzających Małopolskę. Dodatkową grupą są mieszkańcy Trójmiasta, Łodzi, Wrocławia i Poznania. Na budżet kampanii zostało przeznaczonych 600 tys. złotych. Składa się z dwóch rodzajów równolegle prowadzonych działań. Działania medialne obejmują reklamę outdoorową w największych miastach Polski, reklamę w Internecie nakierowaną na grupę docelową kampanii, stronę własną kampanii www.smakowanie-malopolski.pl oraz stworzenie kont regionu na portalach społecznościowych: Naszej-Klasie i Facebooku.

Kampanię medialną uzupełnią akcje eventowe realizowane w Warszawie, Katowicach i przede wszystkim na plażach w wybranych miejscowościach Województwa Pomorskiego: Gdańsku Brzeźnie, Gdyni oraz we Władysławowie. Jak wynika z badań ruchu turystycznego właśnie w tym okresie na pomorskich plażach odpoczywa znacząca grupa turystów ze Śląska i Mazowsza, stanowiących główną grupę docelową kampanii.

Do wszystkich urlopowiczów wylegujących się na pomorskich plażach, zwiedzających Warszawę, lub  polujących na letnie wyprzedaże w Katowicach przyjedzie specjalny małopolski wysłannik – czerwony koral. Wyruszył w długą podróż na północ, by z końcem miesiąca powrócić do rodzinnego Krakowa i świętować koniec lata na placu Wolnica podczas wielkiego finału 6. Małopolskiego Festiwalu Smaku. Czerwony koral powiększony do znacznych rozmiarów pokaże, co to znaczy odpoczywać po małopolsku.

Ponieważ Małopolska stawia ostatnio głównie na turystkę biznesową, należy się spodziewać, że kampania zainspiruje także organizatorów tego typu imprez i wyjazdów. Poza lokalnymi walorami i atrakcjami, na turystów biznesowych czeka w Krakowie prefesjonalne zaplecze konferencyjne.

Projekt graficzny opracowanego na potrzeby kampanii billboardu ma wywołać u odbiorcy pozytywne emocje związane z Małopolską jako esencją polskości, zawierającej wszystko, co najlepsze, ciekawe, unikalne i smakowite, z zaproszeniem do poznania, posmakowania jej skarbów.

Źródło: UMWM